Seçimler

Zuckerberg, Meta’nın Kullanıcı Akışlarında Yapay Zeka Tarafından Önerilen İçerik Miktarını İkiye Katlamayı Planladığını Söyledi

Takip etmediğiniz kişilerden ve profillerden gelen ve Instagram beslemenizi kirleten önerilen tüm gönderileri beğenmiyorsanız, muhtemelen Meta’nın bugünkü kazanç duyurusunda onlar hakkında söylediklerini beğenmeyeceksiniz.

Meta bugün, beklenenden daha düşük kullanım ve gelirle kötümser bir kazanç sonucu yayınladı ve sonraki kazanç çağrısıMeta CEO’su Mark Zuckerberg, şirket bir ekonomik belirsizlik döneminde gezinmeye çalışırken, ilerlemeye odaklandığı kilit alanlarını özetledi.

Odaklanılan kilit alanlardan biri, elbette, şirketin ana hedefi olan Makaralar. en hızlı büyüyen eleman kullanıcı katılımına dayalıdır.

Peki Meta, Makaraları büyütmeyi nasıl planlıyor?

Elbette daha fazla tavsiye yoluyla.

tarafından açıklandığı gibi Zuckerberg:

“Şu anda işimizdeki ana dönüşümlerden biri, sosyal beslemelerin öncelikle takip ettiğiniz kişiler ve hesaplar tarafından yönlendirilmekten, giderek artan bir şekilde Facebook veya Instagram’dan ilginç bulacağınız AI öneren içerik tarafından yönlendirilmeye başlamasıdır. bu yaratıcıları takip etmezseniz. Tanıdığınız kişilerden gelen sosyal içerik, deneyimin önemli bir parçası ve en farklı içeriklerimizden bazıları olmaya devam edecek, ancak giderek artan bir şekilde bunu ağlarımızdaki diğer ilginç içeriklerle de tamamlayabileceğiz.”

Tabii ki, TikTok yaklaşımıyla uyumludur – TikTok’un başarısının bir parçası, platform genelinde en popüler içeriğin küratörlüğünde ilgi alanlarınıza göre düzenlenmiş bir liste olan ultra bağımlılık yaratan ‘Sizin İçin’ ana beslemesinde yatmaktadır.

TikTok asla sosyal bir grafik düşünülerek oluşturulmadığından (yani arkadaşlar ve aile ile bağlantı kurmak), bu ona potansiyel olarak insanlara göstermek için çok daha geniş bir klip havuzu sağlar ve Meta açıkça cazibesinin temel bir unsuru olarak görür.

Şimdi bunu kopyalamaya çalışıyor – pek çok kullanıcıyı üzüyor.

Ancak gerçekten daha fazla öneri geliyor:

“Şu anda, bir kişinin Facebook özet akışındaki içeriğin yaklaşık %15’i ve Instagram özet akışındaki içeriğin biraz daha fazlası, yapay zekamız tarafından takip etmediğiniz kişilerden, gruplardan veya hesaplardan öneriliyor. Önümüzdeki yıl sonuna kadar bu rakamların iki katına çıkmasını bekliyoruz.”

Bu çok fazla. Dolayısıyla, Meta’nın uygulamaları yalnızca yayınlarınızdaki rastgele içerik miktarını azaltmakla kalmayacak, aynı zamanda onu iki katına çıkaracak, bu da yeni Facebook “Ana Sayfa” yayınınızın (‘Yayınlar’ akışınızın aksine) giderek daha fazla içerikle yüklendiğini görecek. Takip etmeyi seçmediğiniz Sayfalardan ve kişilerden, Instagram zaman çizelgeniz de önerilen gönderiler arasında arkadaşlarınızdan gelen güncellemeleri giderek daha fazla ayırmaya devam edecek.

Bu, Kylie Jenner ve Kim Kardashian’ın diğer şeylerin yanı sıra Instagram’ı ‘TikTok olmaya çalışmayı bırakma’ ve kullanıcıların rastgele, önerilen videoların aksine arkadaşlarının ‘sevimli fotoğraflarını’ bir kez daha görmelerine yardımcı olun.

Ancak Instagram, kullanıcı eğilimlerine göre ilerlemenin yolunun bu olduğunu yineledi. Ve şimdi, Zuckerberg bir adım daha ileri gitti ve sadece rotayı değiştirmekle kalmayacağını, aynı zamanda kullanıcı katılımını en üst düzeye çıkarmak istediği için bu yönde daha da zor olacağını söyledi.

“Yapay zekamız, insanların ilgi çekici bulduğu ek içerik bulduğundan, etkileşimi ve yayınlarımızın kalitesini artırıyor. […] Makara etkileşimi de hızla artıyor. Geçen çeyrekte Makaraların, insanların Instagram’da geçirdiği zamanın %20’sini oluşturduğunu paylaşmıştım. Bu çeyrekte, insanların Facebook ve Instagram’da Reels ile etkileşimde bulunma süresinde %30’dan fazla artış gördük. AI ilerlemeleri bu iyileştirmelerin çoğunu yönlendiriyor ve bir örnek, öneriler için yeni bir büyük AI modeli başlattıktan sonra, yalnızca Facebook’taki Reels video oynatıcısında izlenme süresinde %15’lik bir artış görmemizdir.”

Kardashian’larla birlikte bu değişikliği beğenmeyebilirsiniz, ancak istatistikler yalan söylemiyor ve Meta, daha fazla önerilen içeriği kullanıcı yayınlarına pompalamanın bir sonucu olarak uygulamalarında daha fazla insanın daha fazla zaman geçirmesini sağlıyorsa, bahse girebilirsiniz. Zuckerberg’in burada belirttiği gibi, bunu yapmaya devam edecek.

Zuckerberg ayrıca, bir gönderiye doğrudan yorum yapmak ve etkileşimde bulunmak yerine, insanların giderek daha fazla içeriği özel olarak paylaştığını belirtiyor. Bu nedenle, bir gönderideki doğrudan katılım istatistikleri çok büyük olmasa bile, bu, içerik paylaşımı için önemli bir yol haline gelen mesajlaşma kanallarında yeniden dağıtılmadığı anlamına gelmez.

Bu, pazarlamacıların dikkat etmesi gereken bir trend, kullanıcıların DM’ler aracılığıyla arkadaşlarını daha fazla içerik, özellikle Reels klipleri konusunda uyarmak istedikleri.

Zuckerberg ayrıca, Reels reklamlarının artık yıllık 1 milyar dolardan fazla gelir elde etme yolunda olduğunu ve aynı zamanda Reels reklam yükünü artırmayı ve reklamverenlerin reklamverenlerin reklamlarını daha iyi hedeflemelerine yardımcı olmak için Reels kliplerine yönelik AI anlayışını iyileştirmeyi istediğini belirterek, Reels’ten para kazanma konusunu da tartıştı. reklamlar.

Böylece Facebook ve IG deneyimlerinize daha fazla Makara, daha fazla önerilen içerik ve daha fazla reklam serpiştirilir.

Şahsen, bu uzun vadeli bir başarı reçetesi gibi görünmüyor. Ancak yine, istatistikler hikayeyi anlatıyor ve daha fazla kullanıcı daha fazla Makara ve önerilen içerik tükettikçe, Meta bunu mümkün olduğunca beslemeye devam edecek.

Dolayısıyla, işlerin değişme şeklinden nefret ediyorsanız suçlamanız gereken Meta değil, genel olarak insanlar, çünkü kullanım alışkanlıkları her zaman olduğu gibi Meta’nın pusulası.

Bunu yapan Mark Zuckerberg ve Adam Mosseri değil, annen, kız kardeşin, sokağın karşısındaki insanlar – önerilen gönderilere dokunmaya devam eden ve aradıkları sırada rastgele Makaralar arasında gezinen tüm diğer Instagram ve Facebook kullanıcıları. can sıkıntısından kurtulun.

Belki onlara sadece TikTok’u indirmelerini söyleyin. Bu düzeltebilir.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.