Seçimler

Bu Yazın En Popüler Reklam Trendleri

Bir kulağımız yerde, reklam endüstrisinin bir belirsizliğin içinde gezinmesini izliyoruz. çerezsiz gelecekvar olmayan meta veri deposuna ayak uydurun ve büyüyen medya kanallarına atlayın.

İşte en sıcaklardan bazıları reklam sektöründe yaşanan konuşmalar Bu yaz.

1. Metaverse: Bazı tüketiciler hazır, diğerleri korkuyor

İçin ajanslar ve kurum içi pazarlamacılar, kampanyalar mega olmayacak metaverse merkezli belli bir süre için. Biz ne yapmak biliyorum, sayesinde güvenilir verilerimiztüketicilerin şu anda meta veri deposu hakkında düşündükleri şey.

Mart 2022 Zeitgeist verilerimiz, insanların %33’ünün metaverse’e katılmak.

Diğer taraftan, tüketicilerin sadece %15’i metaverse’e katılmakla hiç ilgilenmiyor.

gelince insanlar ne yapmak istiyor içinde, %51 TV/film izle, %44 oyun oyna, %43 ürünlere göz at ve %41 canlı etkinlikler izle (konser gibi) diyor.

Ve olanları geri tutan ne gerçekten titremiyor metaverse ile? Şey, bu bir şeylerin karışımı. %40’ı bunu ilgi eksikliğine bağlıyor, %39’u gerçek dünyada kalmayı tercih ettiğini söylüyor ve %23’ü kişisel veri/kimlik hırsızlığı konusunda endişeleri olduğunu söylüyor.

Ayrıca tüketicilerin gerçek hayata kıyasla çevrimiçi ortamda merak ettiklerini söyleme olasılığının iki kat daha fazla olduğunu biliyoruz, bu da markalar için zaman geldiğinde metaverse ortamlarının buna hitap etmesi gerektiği anlamına geliyor.

2. Sesli reklamlar yükselişte – büyük zaman gibi

Arkadakiler için daha yüksek sesle: işitsel reklamlar artıyor – büyük zaman gibi. 2021 yılının ilk çeyreği ile 2022 yılının ilk çeyreği arasında en hızlı büyüyen marka keşfi kaynakları şunlardı:

  • Podcast’lerdeki reklamlar (%14’e kadar)
  • Sinemada görülen reklamlar (%12 artış)
  • Müzik akışı hizmetlerindeki reklamlar (%11’e kadar)
  • Radyoda duyulan reklamlar (%9’a kadar)

Bunlardan biri hariç tümü seslidir – bu da medya kanalının artan gücü hakkında çok şey söyler.

Sesin güzelliği, keyfini çıkarabilmesidir diğer medyanın yanında – ve çoğu zaman, tüketicilerin yaptığı da tam olarak budur. Hem markalar hem de reklamverenler için burada büyük bir fırsat var.

3. Oyun içi reklamcılık bir kaledir, ancak bir yol var

oyun dünyası markalar için bir altın madeni. Dünya genelinde konsol oyuncularının, ortalama bir tüketiciye kıyasla reklamını gördükleri markaları satın alma olasılıkları %22 daha fazla. Ve diğer medya biçimlerinden farklı olarak, tüm dikkatinizi vermeniz gerekir, bu nedenle dikkat durgunluğunda tüketici katılımı yüksektir.

Ancak birçok reklamverenin bileceği gibi, oyun geliştiricileri, yarattıkları iç reklamların ne olduğu konusunda inanılmaz derecede değerlidir. Ve haklı olarak. Oyun, sürükleyici bir deneyimdir.

Avrupa Reklam Haftası’nda konuşuyorKendine özgü bir video oyunu reklam şirketi olan Frameplay’in CEO’su Jonathon Troughton bize bunun nasıl çalışacağını anlatıyor.

Farklı görüntüler kullanmanızı, yoğun tasarımlardan kaçınmanızı ve basit tutmanızı önerir. Ayrıca, oyuncuların çevrede hareket ettiğini unutmayın; bu nedenle, metinleri sınırlamak, deneyim için eğlenceli ve özgün olmak kadar önemlidir.

4. Çerezsiz gelecek çılgınca belirsizdir. Ve yöneticiler endişeli.

Çerezsiz gelecek hakkında kafanız mı karıştı? Peki, ‘Google’ı beklemeyin’ şu anda internette dolaşan mantradır, çünkü dünyanın dört bir yanındaki reklamcılar, teknoloji devinin bize onlar ortadan kaybolduktan sonra ne yapacağımızı söylemesini umuyorlar. Aslında, ajansın %71’i ve marka yöneticileri, çerezsiz gelecek için endişeleniyor ve sırada ne olduğunu bilmiyor.

Ancak tüketiciler daha az endişeli görünüyor. Aslında, mahremiyet için can atıyorlar. Verilerimiz, tüketicilerin %42’sinin tarama geçmişlerini düzenli olarak temizlediğini, %25’inin düzenli olarak özel tarama kullandığını ve %22’sinin çerezleri düzenli olarak reddettiğini gösteriyor. Bu arada, %20’si düzenli olarak bir VPN kullanıyor ve %32’si şirketlerin kişisel verilerini çevrimiçi olarak nasıl kullandığı konusunda endişeleniyor.

Peki, markalar için ne anlama gelecek? Genel olarak, reklamcılık uzmanları (Google’ı beklemeyen) şimdiden yeni ve yenilikçi yollar buluyorlar. çerezi atla. Örneğin, hedefli reklamlar satın almak genellikle büyük ölçüde üçüncü taraf çerezlerine dayanıyordu ve bu nedenle şimdi gelecek tek bir şeye bağlı: daha fazla veri elde etmek. “Ve bunu yapmanın tek yolu, üçüncü taraf sendikasyon verileriyle bütünleşmek” ayrıntılı olarak tartışın.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.